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流星花园》强势收官以青春为名义抢占C位

来源:新2娱乐官网 时间:2018-09-05

  在经历上半年的冷清之后,剧集市场终于在这个即将过去的暑期迎来了爆发期,不仅古装和玄幻题材复苏,《延禧攻略》《如懿传》等获得了高关注,而与此同时,在一众古装题材包围之下,青春剧也在这个以90后00后为主要受众的“黄金档期”迎来了高潮。

  作为这个暑期最受关注的青春励志剧,刚刚收官的《流星花园》线亿,同时,在省级卫视收视率排行中连续多日同时段排名居首,形成了线上、线下的观看高峰。那这部经典IP翻拍的青春励志剧,从演员的选择和亮相、剧情的改编、整体宣发创新玩法,以及芒果娱乐在青春剧领域为何屡创佳绩等等,读娱君带着这些问题,在《流星花园》收官之际,专访了芒果娱乐北京公司副总裁、电视剧事业中心总经理柳红霞。

  2001年,由大S、言承旭、周渝民、吴建豪、朱孝天主演的台版《流星花园》播出,制造了令人惊叹的 “轰动效应”,也刷新了青春剧的定义,成为一代人、特别是70后和80后的经典青春回忆。17年后,也就是2018年的暑期,由北京萌样影视制作有限公司和湖南芒果娱乐有限公司共同出品,“青春剧先驱者”柴智屏担任编剧、导演和监制,沈月、王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽联袂出演的《流星花园》也于这个7月正式亮相。

  新版《流星花园》开播之初,确实有一些声音质疑这样一个经典IP的翻拍剧能否延续前作的表现?曾经的故事在面对全新的、以95后和00后为主的受众的时候,新F4和新杉菜又是不是可以感染新一代的年轻观众等等。但随着这一版《流星花园》的热映,不仅主演们的颜值和演技成为社交平台的热门话题,剧情和各种梗更是霸占了热搜榜,可见经典重启确实赢得了新一代年轻观众,也就是95后乃至00后群体的喜爱。

  当然,更值得关注的是,这部青春励志剧对于年轻群体,以及女性群体的吸引,《流星花园》为她们找到了“情感认同”,因为它展现了新时代的步伐和当代年轻人的精神面貌,以动人、温暖和青春的感染力为方向,引发年轻女性观众喜爱。根据酷云数据显示,其观众中,女性占比56.74%,TGI大于120,18岁以下、35-44岁用户偏好突出。

  作为制作和出品方的负责人,柳红霞对此表示,从开播的收视情况和网络的热议情况来看,在暑期档表现出相当优势,也是湖南卫视青春剧场表现最好的头部剧。确实,从台网两端以及社交平台的热议可以看出来,《流星花园》的受众群体非常全面,台网双平台均有大量观众同步观看。与此同时,对于新旧版的对比、演员的表现以及剧情的“与时俱进”等话题在社交平台居高不下的讨论和热度也带动了其收视率和网播量的提升。

  时代的变迁,让每一代人的青春各有异同。每一个时代的青春剧,也真实地折射着那个时代的具体风貌。事实上,不同年龄阶段的观众,对于新老《流星花园》的热议背后,不仅是演员和剧情本身,更多还是对社会背景的迁徙、价值观念的演变、流行文化符号的更迭,以及数码产品乃至行为方式的变迁……能够引发观众群体广泛的的情感共鸣,《流星花园》能够成为2018年最受关注的青春剧集,也是情理之中。

  为什么能够在前有《扶摇》《延禧攻略》,后有《天盛长歌》《如懿传》,以及《夜天子》《武动乾坤》等一众古装和玄幻大剧的包围中,不落下乘;并且能够赢得用户喜爱、行业关注以及品牌广告主的青睐,不仅是经典IP的号召力、精良的制作,以及芒果娱乐的强势宣发,更多的还是展现了当代年轻人的整体风貌。

  高富帅“道明寺”变成金融学霸,用实力诠释了“比你优秀的人还这么努力,你有什么理由不努力”,男神+优秀学长的人设才应该是被崇拜的对象,这才是正确价值引导。

  当然,更打动新一代年轻观众的还是“杂草精神”的新杉菜。在《流星花园》中,董杉菜出身平凡,但她主动帮家里的餐馆送外卖,还在课余时间找两份兼职,以此分担父母的压力,此后,她更是开店创业,在餐饮界打响名声,她认真对待学业、事业、爱情,有着自己独特思维方式,这些都映射了当下95后00后积极向上的一面。

  以剧情成就角色,且极富现实温度,几位主演热度迅速飙升,尤其是道明寺扮演者王鹤棣和新杉菜的扮演者沈月,收获了无数粉丝的喜爱,从平均每条微博的互动量动辄数万就可见一斑。而这,当然也离不开芒果娱乐的的助推,新《流星花园》的主演相继登上《快乐大本营》《天天向上》和《幻乐之城》等热门综艺,不仅使得更多的观众关注到这样一部青春励志的剧集,也使得这些主演们的人气大幅的提升。

  特别值得一提的是,《流星花园》也成为2018年国剧出海的的先锋之一,事实证明,积极、向上和不服输的正能量,以情感和价值观共鸣是能够俘获海外观众的:之前,全球娱乐平台Netflix宣布于7月13日10点上线电视剧新版《流星花园》,排播方式为一次上线集。据悉,新版《流星花园》的“出海”将不止是面向华语地区,更是被翻译成多语言版本,在全球上百个国家和地区播出,称得上是中国电视剧第一次真正的“全球发行”。

  诚如人民日报海外版所述,“从‘00后’年轻人的视角出发,通过大学生群体这面镜子,生动展现了新时代中国年轻人在成长过程中的情感状况和蜕变,折射出社会快速发展的现实风貌和年轻一代勇于表达自我的精神状态。”——近年来,青春剧也和古装剧一样也面临着来自各方面的质疑和压力,尤其进入2018年以来,能够实现热度和播放量双赢的青春剧目前似乎也只有《流星花园》:剧中年轻人的积极、进取以及不服输的精神,正是社会正能量的输送者,以及时代风貌的展示者,这无疑是当代年轻文化最好的体现。

  作为芒果娱乐北京公司副总裁、电视剧事业中心总经理柳红霞女士在电视剧领域深耕多年,资历深厚,对市场有着独到的见解和敏锐的洞察力。与业内多家资深影视公司及优秀行业内人士深度合作,致力于打造芒果娱乐电视剧品牌。

  从《我们的少年时代》到《流星花园》,每一年暑期档的青春爆款,都打上了芒果娱乐的烙印,这也使得作为制作和出品方的芒果娱乐颇为引人关注。但诚如读娱君之前所述,在整个市场偏向古装和玄幻的当下,为何芒果娱乐的内容战略是围绕青春题材进行的呢?

  柳红霞女士阐释到,“拍摄青春题材的剧目符合芒果娱乐当下的内容战略定位,其次在内容市场上以

  ‘青春、励志、成长’ 为主题的剧目相对空白,而青春剧目又恰是芒果娱乐的擅长领域,而且青春题材的表现形式丰富饱满,在中国具有庞大市场潜力。” 并表示,“校园生活是多样化的,除了竞技类和情感类的之外,探险和悬疑等题材也都是芒果娱乐未来的制作方向。”——确实,之所以能够在海内外的年轻群体中引发收视热潮,优质的内容引发的情感共鸣功不可没。

  而面对读娱君提出了芒果娱乐“青春剧传递娱乐正向价值观”这句口号是噱头还是芒果娱乐的创作理念的时候,柳红霞女士解释说,“芒果娱乐致力于年轻人提供积极正向娱乐消费内容,引领时下年轻人形成娱乐正向价值观。《我们的少年时代》,围绕着三个男孩的棒球赛,表现出他们的团结和不服输;而

  在《流星花园》中,除了新F4更加的积极向上之外,新杉菜遇到事情不服输的精神,也传递了当下年轻人的正能量。除此之外,芒果娱乐还将开发现实主义的剧集,比如《滚蛋吧!肿瘤君》,也是更能展现出90后面对生活挫折时的积极向上的精神。”,柳红霞强调说,

  在面对如何看到行业诸多乱象问题的时候,尤其是天价片酬等热点事件时,柳红霞认为,这些事情爆出来对行业来说是好事,这是行业洗牌的过程,“天价片酬”等确实成为制作公司的包袱,但同时,明星并不能成就爆款,真正的好的剧集,应该更多的从剧本、制作等角度出发,要根据角色找“对的”演员而不是选择“更贵更有流量”的明星来主演,所以,现在这个市场,对于真正的好演员是一个好机会,也让那些优秀的演员有更多的机会为观众奉上好的内容。

  据读娱君了解,在《流星花园》之后,除了之前提到的《滚蛋吧!肿瘤君》,芒果娱乐正在拍摄中的以 “足球+情感”为主打的《出线了初恋》,该剧由新锐导演沈文帅执导,国内顶尖足球题材作家林海听涛担任剧本顾问,陈子由、郑合惠子、杨业明、李九霖、边一鸣等主演;还有即将开机,主打现实、国内首部展现飞行救援的剧集《极速救援》等。

  从《我们的少年时代》、《青春最好时》、《别那么骄傲》,到新《流星花园》,芒果娱乐在青春剧集的打造上,“进步”有目共睹。从内容上来看,虽然没有追逐古装、玄幻等风口,但专注青春题材也使得其在这一领域屡创佳绩,从《我们的少年时代》的收视火爆到《流星花园》成为国剧出海的标杆,芒果娱乐已经完成了进阶之路:对青春题材的强大把控力、精准的市场定位,以及战略布局的前瞻性——也期待在这样一个略显浮躁和喧嚣的的市场环境中,芒果娱乐能够持续的带给年轻受众优质的剧集,诚如读娱君前文所述,“好内容+好宣发+好平台”,芒果娱乐掀起的青春风暴值得期待。

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